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国货已经崛起,年轻一代更偏爱这10个国产品牌

| | | | 2017-12-1 16:05

在质量与价格处于同等水平情况下,目前有62%中国消费者更偏向选择国内服饰品牌。另外,也有研究表示,90后00后对国际大牌的敏感度降低了,现在很多国货在高端市场越来越受到消费者的欢迎。

“近日,麦肯锡发布了《麦肯锡2017中国消费者调查报告》,麦肯锡在今年的报告中提出了四个关键趋势,其中一个关键趋势是“中国消费者对全球品牌和本土品牌的认知更为细致。”

在往年的调查中,我们看到中国消费者对外国品牌兴趣浓厚。渐渐地,人们的视线转向了本土品牌。近年来,中国消费者开始密切关注那些主打性价比的品牌。在本次调查中,我们观察到中国消费者对品牌选择有了更细致的认知。在大多数所调查的品类中,品牌归属地没有以前那么重要了。现今消费者对自己想要什么非常明确,无论是本土品牌,还是外国品牌,要求都是一样的。首先,要物有所值。其次,产品品质要好,而且能满足个人偏好。最后,售后服务要到位。

在质量与价格处于同等水平情况下,目前有62%中国消费者更偏向选择国内服饰品牌。另外,也有研究表示,90后00后对国际大牌的敏感度降低了,现在很多国货在高端市场越来越受到消费者的欢迎。

第一财经商业数据中心(CBNData)高级数据分析师刘力华表示:“现在大家选择商品,更多的是看这个国家的商品是不是可以满足我的性价比要求。特别是90后00后,他们更多是看商品本身,如果国货够好,也会选择国货。”

本土品牌已经开始崛起,无论是从款式,设计风格还是品牌理念都受到了年轻一代的喜爱:

GXG

本土男装品牌

2007年的8月18日,因着一个“拥有自己独立服装品牌”的理想,GXG品牌成立,而他经典的黑白灰经典系列,则在当时满大街的非运动即商务的男装圈中打响头炮。也成为当时的创业者眼中“承载替代变革中国第四代男装风格而应运而生的品牌存在”。

如今10年过去了,中哲慕尚线下不仅衍生出gxg.jeans/Yatlas这两个完全不同风格定位的男装品牌;还创造出gxg.kids童装、CU+CH女装,同时也拿下了澳大利亚知名专业运动品牌2XU的销售权。门店总数达到2088家;全渠道覆盖vip总数超900万人;2016年度品牌总销售额达到80亿。

本土设计师品牌

杭州江南布衣服饰有限公司成立于1994年。公司集设计、生产,销售为一体,创立了“JNBY女装,“速写croquis”男装,“JNBYBYjnby”童装等三个品牌。江南布衣 (JNBY) 品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式,“Joyful NaturalBeauteous Yourself”这四个单词很好的诠释了江南布衣 (JNBY) 的品牌理念。

江南布衣有限公司,在截至6月30日的2017财年内,江南布衣集团净利润较去年同期大涨38.54%至3.32亿元,营业收入则同比上涨22.58%至23.32亿元。其中,来自中国地区的销售额同比上涨22%至23.15亿元,占总销售额的99,,来自海外地区的销售额也录得6%的上涨至1727万元。


马克华菲

中国原创时装品牌

马克华菲是一家注重原创设计的本土服装公司,自2001年创立以来,已延伸发展出五个不同风格不同定位的产品品牌和一家潮流集合店,其中包括马克新绅士男装、马克华菲FJ男装、马克华菲创意都市女装、后型格(Reshake)、骆驼动感(camel active)。

作为中国原创时装品牌,马克华菲聚焦国际,从欧洲时尚之都巴黎、意大利等地汇聚了一支国际设计团队,在对产品企划、流行趋势的研究上形成了一套管理体系,汲取国际设计师的创作灵感、艺术灵感,将欧洲等地的时尚文化植入到马克华菲自身品牌基因中。


太平鸟

本土时尚品牌 

“太平鸟”品牌创建于1996年,经过多年培育,太平鸟服饰板块已形成多公司(太平鸟时尚女装公司、男装公司、乐町公司、HP公司、魔法风尚以及贝斯堡公司等)、多品牌(“太平鸟”、“HP”、“乐町”、“贝斯堡”、“魔法风尚”、“MINIPEACE”等)、多系列(COLLECTION、TRENDY、JEANS等)共同发展的良好态势。

作为在服装行业20多年的老兵,太平鸟经过数次升级后,完成了从中老品牌到年轻时尚品牌的转型。经历20年的企业成长历程,太平鸟已形成核心品牌、新兴品牌、初创品牌三个不同发展梯度的完整品牌组合,具备滚动式发展的潜力和应对市场挑战的强大应变力。目前,其已在全国拥有近4000家门店,去年零售额已突破百亿元人民币。此外太平鸟还成功入股法国高定品牌ALEXISMABILLE,踏出中国品牌融入全球时尚工业的重要一步。

太平鸟通过整合线上线下渠道,更换LOGO和店面设计,举办频次更高、声势更大的时尚秀活动,甚至还有以“鸟人”为名的音乐节,反复塑造自己年轻时尚的形象。除此,太平鸟还找来时尚博主做推广,并且用秀场设计、超模团队等作为传播话题。

MO&Co.

本土女装品牌

MO&Co.成立于2004年,从一开始便致力打造低调简约、充满年轻活力的衣橱,在国内掀起Boy Girl Chic率性男女孩的时尚风潮。生动图案、独特裁剪和混搭风格是MO&Co.的设计DNA,cool & fun年轻精神和街头艺术的趣味结合形成鲜明的摩登风格美学。


Urban Revivo

本土快时尚品牌 

Urban Revivo(简称“UR”),UR始创于2006年,以快奢时尚DNA作为运营和管理核心。历经10年成长,已于中国及海外开设超过160家门店。UR启动品牌集团策略,逐步推出集团子品牌并拓展国际时尚版图,以新加坡作为基点,进军英国、美国、法国、日本等海外市场,推进品牌国际化进程。

2017上半年,UR新开18家门店,较2016年上半年同期增加了2家。UR将以每年60-100家店铺的速度保持增幅,预计2020年国内外门店数量将超过400家,营业规模超100亿。


MJstyle

本土快时尚品牌


快时尚生活式品牌MJstyle,以时尚流行服饰为主,同时囊括时尚咖啡店中店、创意家居、潮流饰品、精品包饰等,涵盖生活所需的方方面面。为了带给顾客更高性价比的时尚品质生活, MJstyle每一款产品都奉行将快时尚、高品质、优价格的完美结合。

2016年销售额达28亿,2016年取得复合增长率高达23%,2017年销售额预计达到60亿,并且要保证每家门店有20%销售率增长。2017年计划新开业100家门店,前5月开业门店就已经达52家,新开营业面积超30万㎡。除了继续在上海、深圳等一线城市开拓门店外,MJstyle更是将目标瞄准新一线城市,成都、长沙、武汉等。


UOOYAA

本土潮牌

 UOOYAA乌丫是一个充满艺术感和想象力的创意品牌,以充满玩味的设计方式表达了属于新时代年轻人自己的生活态度。小叛逆、大妞范——时髦 Chic、有趣、冒险,混搭的一种能力。特立独行是 UOOYAA 乌丫想做以及正在做的事情,这也是代表了85后、90后群体一种普遍的时尚理念和穿衣风格。真实、自然、接地气是品牌和现在许多消费者共同的目标。

在渠道上,UOOYAA 乌丫销售模式目前主要以线下的形式为主,除此之外还有与互联网购物平台的合作,最终形成一个线上线下的全网络的销售体系。


B.Duck

香港潮牌

B.Duck,香港设计师 Eddie(许夏林)原创品牌,代表着潮流、玩味、创新百变的,一直以抢先中高端消费群为对象,八成的粉丝是女性,年龄组别介于 15-35 岁,这些数据主导着 B.Duck的产品研发。

在渠道商,B.Duck 在中国和香港拥有超过 165 个零售网点,主要分布在上海、北京、黑龙江、长春、沈阳、大连天津、济南、太原、南京、西安、武汉、苏州、成都、重庆、长沙、杭州、广州、厦门、深圳、香港、台湾等地;在海外拥有超过2000个零售网点。


飞跃鞋

上海老品牌

 飞跃球鞋诞生于1959年的上海,它的前身上海胶鞋一厂。如今飞跃鞋以“Feiyue”品牌获得新生。法国人Patrice曾经在上海生活,他还记得第一次看到Feiyue时的那种震撼感。于是他的团队与Feiyue的品牌拥有者立即取得了联系,并且进行合作,着手将这个拥有中国历史与文化的品牌推向国外。

2005年起,飞跃海外市场兴起,国内飞跃鞋型改良和设计开发进程进入飞跃品牌新时代,既保留了飞跃学的精髓又切合时代节拍注入了N多新鲜设计呈现出历久弥新的全新飞跃鞋。

Feiyue目前在法国、英国、荷兰和比利时销售,价格为50欧元。产品系列的命名大多来自中国武术,比如经典款Shaolin Soul(少林精神)和变化出的白色、黑色等款式,还有Mantisstyle螳螂、Dragon Dust龙尘、MonkeyClaw猴爪等。

国内服饰品牌正在进行声势浩大的整体转型和升级,这些大型服饰集团经历几十年的积累发展,已完成资金积累以及经验积累,逐渐更为注重品牌形象以及消费者精神需求,在不断的与国际品牌学习竞争中,更了解中国年轻消费群体需求,更适应中国市场。


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