首页 资讯 品牌 大发888游戏平台 网站导航
rb88娱乐品牌网>资讯>奢侈品牌Céline将在本周开始在线卖手袋

奢侈品牌Céline将在本周开始在线卖手袋

| | | | 2017-12-5 08:49

虽然奢侈品牌数字化的形式仍然有待探索,但不可否认的是,在线销售已经成为奢侈品牌销售额增长的最大助力,对于Céline这样低调的品牌需要更多实践的探索。但前提是,数字化几乎是不可逆的趋势。

与Chanel做法相反的是,曾远离互联网的法国奢侈品牌Céline数字化终究还是没能抵住迅猛增长的奢侈品电商市场的诱惑,而且动作越来越大胆。

据路透社援引消息人士透露,在经过开设Instagram帐号、微信公众号等一系列举动试水数字化后,Céline首个电商平台将于本周内上线,将在线发售品牌经典的服装、鞋履与经典皮包手袋等产品。据悉,Céline电商网站会先在法国试运行,明年则会在整个欧洲与美国地区推广。

作为LVMH集团旗下唯一一个从未涉足电商的奢侈品牌,Céline在数字化方面一直采取谨慎保守的态度,认为商品在网络上曝光得越多,通过电商越容易获得,品牌形象就越容易廉价化。为Céline打造了多个爆款手袋的创意总监Philippe Philo曾明确表示,在Facebook等社交媒体上曝光无异于人们在街上裸奔。

不过,现在行业趋势发生剧变。

今年4月,Céline迎来新CEO Séverine Merle,在加入Céline前,上任后,她便明确表示Céline将向数字化升级转型。即使相较于许多品牌滞后了许多,Céline逐渐拥抱数字化的举动还是引起业界与消费者的高度关注。

Céline多款经典手袋将首次在电商平台发售

有分析人士称在品牌数字化策略方面的分歧或导致了内部的分裂,Phoebe Philo或将离职的传闻再度甚嚣尘上。另有多位消息灵通人士表示,Céline设计团队正在与Phoebe Philo进行最后的交接准备工作,以迎接下一任创意总监的到来。

虽然Céline否认了Phoebe Philo立刻离任的消息,但LVMH集团默认正在为品牌物色新的设计师人选。有消息称,Phoebe Philo离职后或将创立自己的品牌。但是无论Phoebe Philo是去是留,Céline不可避免的仍然是制定一个合适的数字化策略并且坚持下去。

另有分析人士认为,Céline此次开设电商平台更像是商业利益所逼,其自身对数字化的驱动力并不强烈,品牌在其仅有的数字平台上的呈现也保持极度克制。

据统计,自今年2月底首次开设Instagram官方帐号以来,粉丝总数为63.7万,Céline仅发帖168条,品牌关注的账号数目为0。而品牌于今年9月开设的微信公众号至今共发文4篇,平均每篇阅读量在3500左右,其第一篇推文《关于Céline》的阅读量最高,达7159,并获得79个赞。

图为Céline Instagram官方帐号最新截图

图为Céline微信公众号第一篇推文截图

在数字调查机构L2最新发布的第八份《2017年美国时尚品牌数字指数报告》中,Céline排名倒数第四,排名第一的则是近年来大胆创新的意大利奢侈品牌Gucci。

在该报告中,L2对90个品牌的电商、数字营销、社交媒体和手机app等表现情进行评估,从而得出每个品牌的数字指数与排名。报告发现,Céline在1月的搜索指引中有40%的消费者被导向第三方电商网站,仅18%的消费者被导向至品牌官网。

这意味着,Céline目前对数字化的控制度较弱,尽管很多消费者对Céline的产品感兴趣,但是他们没有更多方便可触及的渠道来了解品牌。

今年6月6日,LVMH集团正式上线自营多品牌电商网站24Sèvres.com,LV和Gucci两大奢侈品牌也先后在中国正式推出线上选购服务。据时尚头条网数据,Gucci第三季度电商销售额录得3位数的强劲增幅,总销售额则飙涨49.4%至15.5亿欧元。

同样以保守著称的奢侈品牌也于日前更新了其在线官网,并于10月23日在微信公众号开设微信限时店,发售爱马仕与Apple合作系列智能手表Apple Watch Hermès Series 3。有分析指出,爱马仕此次首次试水微信电商有利于品牌进一步向数字化转型。

虽然奢侈品牌数字化的形式仍然有待探索,但不可否认的是,在线销售已经成为奢侈品牌销售额增长的最大助力,对于Céline这样低调的品牌需要更多实践的探索。但前提是,数字化几乎是不可逆的趋势。

伯恩斯坦高级奢侈品分析师Mario Ortelli早前指出,随着新兴市场增长乏力,行业收益放缓,奢侈品牌必须“进行改革,否则将面临僵局。

据波士顿咨询机构最新调查显示,电商业务在全球奢侈品市场中的比重预计到2020年将达到12%,仍有很大的发展空间。证券经纪公司Sanford C. Bernstein则预期奢侈品电商未来将以两倍于整体奢侈品行业的速度成长,线上奢侈品交易额到2019年将达到270亿欧元。

LVMH集团未曾披露旗下品牌的具体销售数据,但有分析预计Céline去年销售额约为8亿欧元。此次电商平台的推出,或能推动品牌加速进入10亿美元俱乐部。


当前阅读:奢侈品牌Céline将在本周开始在线卖手袋

上一篇:改名为Tapestry的Coach申请在港交所退市,预计下个月底停止买卖

下一篇:中国第一个西服品牌杉杉男装正式入驻签约万象广场

分享到: | | | |

热点资讯

时尚图库

猜你喜欢

翻翻Céline的历史资讯:

×

点击刷新验证码


讨厌注册?直接登录就能收藏、分享你的最爱!